Em cada célula do nosso corpo, escondido no cerne do nosso ser, existe uma estrutura única e personalizada que define quem somos – o nosso DNA. Assim como no ser humano, o DNA de uma empresa é o que a torna única, definindo sua essência e identidade no vasto universo corporativo.
Mas, ao contrário do nosso DNA biológico, o DNA empresarial é algo que podemos moldar e aprimorar. É o somatório do seu propósito, visão e princípios, entrelaçados de forma a formar uma entidade distinta e viva.
E a pergunta que se coloca é: Como pode uma empresa, no tumultuado, concorrente e volátil mercado, descobrir e desenvolver o seu próprio DNA?
Cada empresa tem a sua personalidade única, uma característica intransferível e personalizada, que nos faz reconhecê-la entre milhares de outras no mercado. O DNA Corporativo é esse conjunto de características únicas, formado pelo propósito, visão e princípios da empresa.
Neste artigo me proponho a guiá-lo para desvendar e fortalecer o DNA da sua empresa.
No centro do DNA da sua empresa está o PROPÓSITO, que representa o ‘porquê’ a sua empresa existir.
Algumas histórias de vida são originadas de sonhos e muitas empresas se formam destes sonhos. Os empreendedores iniciam sua jornada não com a certeza do sucesso, mas com a coragem de perseguir uma ideia, uma visão.
No cerne de cada ideia de negócio, existe um propósito, uma razão de ser, um motivo de inspiração. Esse é o ‘porquê’ que norteia a existência da empresa. É a chama que mantém a paixão viva, a luz que guia o caminho mesmo nos dias mais sombrios.
No centro da aventura do empreendedorismo, encontramos a origem do propósito. Por que você decidiu criar a sua empresa? Por que você acorda todos os dias decidido a enfrentar os desafios e obstáculos que o mercado impõe?
A resposta a essas perguntas define o propósito da sua empresa. Imagine que a sua empresa é um barco navegando em um oceano vasto e tumultuado, o propósito é a bússola que o mantém no rumo certo. É a voz que lhe diz para continuar quando as ondas são altas e a tempestade feroz. É a força que o mantém firme e inabalável, não importa o quão difícil seja a jornada. E a chave para encontrar esse propósito está na sua própria história.
Quando falamos em propósito de vida empreendedora, uma pergunta deve vir a mente: Qual é a mudança que você quer ver no mundo, e como a sua empresa pode contribuir para isso?
O propósito da sua empresa é o coração pulsante da sua identidade. É o que o inspira, o que o move, o que dá significado à sua jornada. E ao abraçá-lo, você não apenas cria uma empresa com uma fundação sólida, mas também se junta a uma linhagem de empreendedores visionários que ousaram sonhar e agir para tornar o mundo um lugar melhor. Porque no final das contas, não é apenas sobre o que você faz, mas sim sobre o porquê você faz. E esse ‘porquê’ é a essência do seu propósito.
Então, como definir o propósito da sua empresa?
Minha sugestão é que você comece por fazer perguntas como: Qual é a nossa razão de existir além do lucro? Que diferença queremos fazer no mundo? Que legado queremos deixar?
Depois de definir o ‘porquê’, é hora de pensar na empresa a longo prazo. A VISÃO da empresa reflete o que a empresa quer se tornar no futuro. É uma declaração inspirada que fornece uma imagem clara do futuro que a empresa deseja criar.
Uma visão bem definida é como uma bússola que orienta a empresa através das incertezas e desafios do mercado, mantendo-a no caminho que conduz ao sucesso.
A visão empresarial não é apenas um exercício de imaginação, mas uma declaração ousada e aspiracional que inspira e motiva. É a resposta para a pergunta: “Como queremos que o mundo nos veja no futuro?”.
Uma visão poderosa é uma que desafia os limites, que exige mais, que não se contenta com o status quo. A Amazon, por exemplo, se propôs a ser “a empresa mais centrada no cliente do mundo”. Essa visão audaciosa tem sido o motor por trás do seu crescimento exponencial e da sua incessante busca pela inovação.
Ao moldar a visão da sua empresa, pense grande, sonhe alto, imagine o impacto que a sua empresa poderia ter, o legado que poderia deixar. E então, estabeleça isso como sua visão, e deixe que ela guie o seu caminho. Porque uma visão bem definida pode fazer a diferença entre uma empresa que simplesmente sobrevive e uma que realmente prospera.
Por último, mas não menos importante, estão os PRINCÍPIOS, valores essenciais que guiam a conduta e as decisões da empresa. Eles refletem a cultura da empresa, o que ela prega e não abre mão.
Os princípios de uma empresa são os alicerces sobre os quais a empresa é construída. Eles são os guardiões da sua identidade e integridade, a representação das suas convicções.
Uma empresa que age em consonância com os seus princípios não apenas cria um ambiente de trabalho ético e positivo, mas também ganha a confiança e o respeito dos seus stakeholders.
Os princípios são as regras inegociáveis, os códigos de conduta que orientam cada decisão, cada ação. Eles são uma expressão da cultura e dos valores da empresa, e desempenham um papel fundamental na formação da sua marca e reputação. Por exemplo, a Netflix preza pela “liberdade e responsabilidade”, incentivando a autonomia dos seus funcionários, enquanto mantém altos padrões de desempenho. Essa abordagem moldou a sua cultura corporativa e ajudou a empresa a se tornar uma líder global em entretenimento.
Ao definir os princípios da sua empresa, pense cuidadosamente sobre o que é fundamental para você e para a sua organização. Quais são os valores que você não está disposto a comprometer, não importa o quê? Estes são os seus princípios. Eles são mais do que palavras em um papel, eles são o farol que ilumina o caminho da sua empresa, a força que a mantém fiel ao seu propósito e visão, mesmo nos momentos mais desafiadores.
O verdadeiro poder do DNA empresarial não reside apenas na sua definição, mas na sua aplicação. Conhecer o seu propósito, visão e princípios não é suficiente, eles devem ser vividos, respirados e incorporados em cada aspecto da sua empresa. Eles devem inspirar cada decisão, orientar cada estratégia, motivar cada ação. Portanto, convido-o a embarcar nesta jornada de autodescoberta e desenvolvimento. Revisite o seu propósito, reavive a sua visão, reafirme os seus princípios. Use-os para guiá-los através das complexidades do mercado. Permita que eles inspirem e motivem você e o seu time a alcançar novos patamares de sucesso. E acima de tudo, aja. Ponha os seus princípios em prática. Deixe que o seu propósito e visão inspirem ação, porque, no final, é a ação que transforma o propósito em realidade, a visão em destino, e os princípios em cultura.
